阿里音乐梦断星球，一波三折路在何方？

天眼查数据显示，10月21日，北京阿里巴巴音乐科技有限公司发生工商变更，高晓松正式卸任北京阿里巴巴音乐科技有限公司董事长、法定代表人，由阿里巴巴创新业务事业群总裁朱顺炎接任。与此同时，阿里巴巴CEO张勇、阿里巴巴CFO武卫等退出董事，新增董事阿里文娱总裁樊路远等。

早在今年2月，高晓松就已经退出阿里音乐——杭州阿里巴巴音乐科技有限公司法定代表人，由朱顺炎接任。

高晓松离场后，四年前阿里音乐搭起的班子已经彻底改头换面。

在国内在线音乐的战场上，曾经的明星阿里音乐如今看上去更像一个旁观者。从拥有搅动国内在线音乐版图的能量，到如今地位黯淡、存在感微弱，复盘阿里音乐的发展历程，业界的感叹总是离不开遗憾二字。

一场来自星球的灾难

阿里音乐的开场是热闹的。

2013年1月，在收购虾米之后，阿里宣布成立音乐事业部，这是阿里正式进军音乐产业的开端。随后，在2015年3月，阿里将虾米音乐和天天动听合并组成阿里音乐。

阿里音乐成立当年，国内在线音乐遭遇最严版权令：2015年7月，国家版权局发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，要求在2015年7月31日前，无版权音乐作品全部下线。数据显示，在规定时间内，各网络音乐服务商共下线未经授权的音乐作品220余万首。正因如此，2015年被称为中国数字音乐元年。

最严版权令的出现，极大改变了国内在线音乐产业的发展生态：随着音乐正版化时代到来，版权成为在线音乐平台发展的根本，这需要强大的资本作为支撑，大量缺乏实力的中小玩家被洗出牌局，百度甚至也因此一度缺席；在拥有正版曲库的基础上，吸引用户，进而探索相应的商业模式，并反哺上下游，是正版时代在线音乐平台大体的发展路径——腾讯音乐、网易云音乐的发展路径也大致相似。

因此，阿里音乐的成立实际上踩准了国内音乐产业变化的时机：成立之初，阿里音乐既拥有虾米、天天动听两大平台，也在阿里巴巴集团的支持下，获得了众多版权。

• 2015年，阿里音乐与三大唱片公司（环球、索尼、华纳）合作；
• 与相信音乐、滚石音乐、华研国际、BMG（德国音乐版权管理公司贝塔斯曼音乐集团）、寰亚唱片等多家知名唱片公司牵手，拥有这些公司的独家版权；
• 将五月天、S.H.E、林宥嘉、丁当、信等时下乐坛中坚力量，白安、严爵、OliviaWang、MP魔幻力量、卓文萱、八三夭等乐坛新生代以及刘德华、张学友、周华健、张震岳、李宗盛、梁静茹、任贤齐、刘若英等华语乐坛一哥一姐所有经典歌曲买入。

在新的发展阶段，从任何方面来看，阿里音乐都是一支无法忽视的力量，但是在在线音乐市场进入战略决战期间，阿里音乐却犯了发展路线上的错误。

2015年7月15日，阿里巴巴集团宣布高晓松、宋柯已正式加盟阿里音乐，分别担任董事长、CEO两大要职。宋柯在接受媒体采访时曾表示，加入阿里音乐以后，两人分工会很明确：高晓松主外，负责内容和战略；宋柯主内，负责经营和管理。该年12月底，高晓松通过微博宣布何炅加入阿里音乐担任CCO。

2016年，阿里音乐举行盛大发布会，娱乐圈众多明星前来捧场，站在舞台中央的高晓松、宋柯一时风头无两。